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陶瓷行業(yè)發(fā)展趨勢分析：日用陶瓷消費(fèi)不斷往高端/健康/環(huán)保發(fā)展

發(fā)布時(shí)間：

2017-11-10

　　中商情報(bào)網(wǎng)訊：陶瓷(Ceramics)，陶瓷是陶器和瓷器的總稱。人們?cè)缭诩s公元8000年前的新石器時(shí)代就發(fā)明了陶器。常見的陶瓷材料有粘土、氧化鋁、高嶺土等。陶瓷材料一般硬度較高，但可塑性較差。除了使用于食器、裝飾上外，陶瓷在科學(xué)、技術(shù)的發(fā)展中亦扮演著重要角色。陶瓷原料是地球原有的大量資源黏土經(jīng)過淬取而成。而粘土的性質(zhì)具韌性，常溫遇水可塑，微干可雕，全干可磨;燒至700度可成陶器能裝水;燒至1230度則瓷化，可幾乎完全不吸水且耐高溫耐腐蝕。其用法之彈性，在今日文化科技中有各種創(chuàng)意的應(yīng)用。發(fā)明了陶器。陶瓷材料大多是氧化物、氮化物、硼化物和碳化物等。在中國，陶瓷的主要產(chǎn)區(qū)為景德鎮(zhèn)、高安、豐城、萍鄉(xiāng)、佛山、潮州、德化、醴陵、淄博等地。

　　產(chǎn)業(yè)鏈

　　對(duì)于陶瓷行業(yè)來說，其上游行業(yè)主要有：高嶺土、長石、石英、硅酸鋯等原材料供應(yīng)以及液化石油氣、天然氣、電力等能源行業(yè);下游主要是各經(jīng)銷商和用瓷單位。陶瓷通?？煞譃槿沼锰沾?，藝術(shù)陶瓷，建筑陶瓷三大類。按瓷種分類：目前市場上流通的主要有日用細(xì)瓷器、日用普瓷器、日用炻瓷器、骨質(zhì)瓷器、玲瓏日用瓷器、釉下彩日用瓷器、日用精陶器等。按花面裝飾方法分類：按花面特色可分為釉上彩、釉中彩、釉下彩、色釉、未加彩的白瓷等。其中，日用陶瓷的產(chǎn)生可以說是因?yàn)槿藗儗?duì)日常生活的需求而產(chǎn)生的，日常生活中人們接觸最多，也是最熟悉的瓷器，如餐具、茶具、咖啡具、酒具、飯具等。陶瓷產(chǎn)品最終主要供應(yīng)超市、商場和專賣店、陶瓷批發(fā)市場，建材市場以及電商平臺(tái)等。

　　1、上游產(chǎn)業(yè)的影響

　　我國陶瓷上游資源較豐富，目前能夠滿足陶瓷制造業(yè)對(duì)資源的需求。陶瓷制品的主要原材料為高嶺土，而我國的此類資源含量豐富，陶瓷用的釉料主要原料石英、長石、硅酸鋯等礦產(chǎn)資源也較為豐富，并且具有成熟的交易市場，因此陶瓷行業(yè)特別是日用陶瓷企業(yè)受上游原材料廠商限制程度較低。

　　2、下游銷售渠道的相關(guān)性

　　陶瓷的下游銷售渠道主要為供應(yīng)超市、商場和專賣店、陶瓷批發(fā)市場，建材市場以及電商平臺(tái)等。其中細(xì)分的家庭用瓷、酒店用瓷及禮品用瓷均面向終端客戶，通常企業(yè)都是通過自建銷售網(wǎng)絡(luò)開展?fàn)I銷活動(dòng)，對(duì)于分銷渠道的依賴性不強(qiáng)。

　　隨著運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的不斷積累和經(jīng)營理念的不斷成熟，陶瓷企業(yè)必須進(jìn)一步樹立企業(yè)品牌、開拓銷售渠道、加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)及完善國內(nèi)營銷網(wǎng)絡(luò)布局，并優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以降低在局部市場對(duì)銷售渠道的依賴性。

　　

 

　　資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院

　　日用陶瓷行業(yè)未來發(fā)展趨勢

　　隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)于日用陶瓷產(chǎn)品的需求未來將發(fā)生一定變化，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

　　(1)消費(fèi)往高端、健康和環(huán)保升級(jí)的趨勢

　　隨著人們對(duì)安全、健康和環(huán)保等問題的關(guān)注度不斷提高，消費(fèi)者對(duì)與食品接觸的陶瓷制品的要求不只是簡單的經(jīng)濟(jì)實(shí)用，高品質(zhì)、外觀造型美、低鉛、鎘溶出量、熱穩(wěn)定性好將成為消費(fèi)者選購陶瓷產(chǎn)品重要的參考指標(biāo)，高品質(zhì)日用陶瓷的市場需求將進(jìn)一步提升。

　　為了滿足顧客越來越高的消費(fèi)需求，日用陶瓷的大型生產(chǎn)商每季度都會(huì)推出新設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，產(chǎn)品朝健康、綠色、環(huán)保、高品質(zhì)的方向發(fā)展，餐廳和星級(jí)賓館的餐飲用瓷也保持了較高的更新速度。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人民的收入水平和消費(fèi)能力的不斷提高，特別是旅游業(yè)和餐飲業(yè)的快速發(fā)展，未來我國日用陶瓷市場還將繼續(xù)呈現(xiàn)這種量質(zhì)齊升的良好態(tài)勢，日用陶瓷消費(fèi)升級(jí)的特征也會(huì)更加明顯。

　　(2)需求的多元化、個(gè)性化趨勢

　　由于消費(fèi)者在生活水平、文化背景、藝術(shù)欣賞程度等方面存在差異，進(jìn)而對(duì)產(chǎn)品的需求也不完全相同，因此，市場上單一品種的生產(chǎn)與銷售很難滿足不同消廣東松發(fā)陶瓷股份有限公司 招股說明書

　　費(fèi)者的需求。未來日用陶瓷將發(fā)生一系列明顯變化，產(chǎn)品的主要特點(diǎn)表現(xiàn)在質(zhì)量高、功能全、花色多、造型新穎，即產(chǎn)品朝著多元化趨勢發(fā)展。陶瓷生產(chǎn)企業(yè)通過做好裝飾圖案設(shè)計(jì)、色彩搭配、裝飾材料及造型的設(shè)計(jì)，并融入深厚的文化底蘊(yùn)，來滿足消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、藝術(shù)化、多元化的特、異型陶瓷制品需求，給予消費(fèi)者超越物質(zhì)意義的高品位精神生活享受。未來我國個(gè)性化日用陶瓷制品的需求將不斷提升，高品質(zhì)日用陶瓷將成為高端人士的饋贈(zèng)、紀(jì)念、收藏佳品。

　　(3)經(jīng)營的品牌化趨勢

　　在國際日用陶瓷市場上，英國的“皇家道爾頓”、日本的“諾里塔克”、德國的“唯寶”、法國的“哈瓦龍”等均是國際知名品牌，這些品牌的形成都有較長的歷史文化背景，且長期堅(jiān)持精品化路線。隨著近年來我國陶瓷企業(yè)的國際化步伐繼續(xù)加快、產(chǎn)品的工藝技術(shù)水平不斷提高，陶瓷企業(yè)的品牌化建設(shè)也日趨緊迫。通過品牌化建設(shè)，陶瓷企業(yè)逐漸由產(chǎn)品輸出向品牌輸出轉(zhuǎn)變，從而不斷提高產(chǎn)品的附加值和市場競爭力。未來，只有通過品牌形象的塑造，使企業(yè)的特色鮮明，具有統(tǒng)一性和穩(wěn)定性，并蘊(yùn)含深刻品牌文化的企業(yè)，才能擁有可持續(xù)的發(fā)展之路。

　　以上材料及分析均來源于中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2017-2022年中國陶瓷行業(yè)市場前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》。